La mercatique de la petite entreprise
- 16 February 2012
- journal article
- Published by Consortium Erudit in Revue internationale P.M.E.
- Vol. 1 (3-4) , 259-276
- https://doi.org/10.7202/1007884ar
Abstract
Les petites et toutes petites entreprises utilisent des méthodes spécifiques pour étudier leur marché et développer une action commerciale. La spécificité est due à la nature de l'entrepreneur, aux conditions de l'environnement (vulnérabilité, dépendance, agressivité), au choix des produits et des marchés. Il apparaît principalement que la petite entreprise a une activité commerciale fondée sur les relations personnelles des dirigeants avec les clients. Le plan de marchéage est inexistant. L’article s’inspire de l'observation de 37 entreprises de 3 régions différentes de France.Keywords
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