The Portrayal of the Elderly in Drug Advertisements: A Factor in Inappropriate Prescribing?

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Abstract
RÉSUMÉ Le problème concernant les ordonnances contre-indiquées continue de prendre de l'ampleur et devient un des facteurs contribuant aux réactions néfastes que subissent les personnes âgées. De toute évidence, le médecin qui s'appuie sur les documents promotionnels pour rédiger une ordonnance sera porté à commettre plus d'erreurs. La présente étude se concentre sur deux revues médicales canadiennes importantes et elle examine les réclames publicitaires qui s'adressent aux personnes semblant avoir dépassé les 65 ans. Les gens âgés étaient représentés dans seulement 7 pour cent des annonces. Celles-ci ne semblaient pas tenir compte des besoins particuliers aux personnes âgées en ce qui a trait aux médicaments. Les textes et les illustrations contenus à l'intérieur de ces annonces pourraient être une des causes à l'origine des ordonnances contre-indiquées. Des études de recherche plus approfondies devraient être mises au point dans le but d'examiner plus attentivementles facteurs qui influencent le médecin lorsqu'il décide de rédiger une ordonnance pour un patient âgé. Entretemps, par égard à ce segment de leur pratique, les médecins devraient analyser prudemment les messages publicitaires et demeurer conscients des risques encourus lorsqu'ils s'en servent à titre d'information thérapeutique.