Incarner la République

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Abstract
Résumé Jusqu’au seuil des années 1990, où la loi en restreint l’usage et l’intérêt, l’affiche est un média essentiel dans la construction de l’image des candidats à l’élection présidentielle. En partie modelée par les publicitaires et professionnels de la communication (sollicités dès le scrutin de 1965), l’image des prétendants à l’Élysée relève d’une stratégie et d’une tactique politiques bien perceptibles dans l’iconographie qu’elles donnent à voir. Le présent article, sans prétendre à l’exhaustivité, s’attache à l’étude des affiches des trois derniers présidents de la République. Si l’objectif est toujours le même, donner de soi-même l’image d’un homme état, la manière de l’exprimer change considérablement d’une campagne à l’autre, afin de garantir la plus grande adhésion de l’électeur. On assiste alors à de complets renversements d’image, dont le moindre n’est pas celui de Jacques Chirac.

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