Mariani et le vin de coca

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Abstract
Mariani and Coca Wine. The author gives a concise history of the « Coca Wine » invented by Angelo Mariani (1838-1914) ; launched on the market in 1871, this product, based on the leaves of Erythroxylon Coca, was wildly popular in France, in Great Britain and in the United States as a tonic and stimulant and was sold well into this century. The author discusses at length the advertising processes employed by Mariani. The principal idea was to obtain from the most important personalities and celebreties of the moment (Popes, kings, artists, doctors, etc.) favorable endorsements for his Wine and to publish them in albums, entitled Figures Contemporaines. Mariani relied also on posters (Jules Chéret), on post cards and on book-collecting (de luxe editions of Contes, to the glory of Mariani Wine). He also put together, and widely distributed, a work on « Coca and its Therapeutic Applications. »Mariani und der Kokawein. Der Autor beschreibt kurz die Geschichte des « Vin de Coca », eine Erfindung von Angelo Mariani (1838-1914) ; seit 1874 auf dem Markt, hatte dieses Präparat, welches anfänglich als Grundbestandteil Erythroxylon Coca enthielt, als Tonikum und Stärkungsmittel, einen grossen Erfolg in Frankreich, in Gross-Britanien, den Vereinigten Staaten, und wurde bis weit in unser Jahrhundert verkauft. Der Autor befasst sich insbesondere mit den Werbemitteln von Mariani. In der Hauptsache handelte es sich um giinstige Gutachten von hohen Persönlich-keiten und Berühmtheiten dieser Zeitepoche (Papste, Könige, Kunstler, Aerzte, u.s.w.) zu Gunsten dieses Weines zu erhalten, und diese zu veröffentlichen, in Albumform, unter der Bezeichnung Figures contemporaines. Aber Mariani griff auch zum Werbeplakat (Jules Chéret), zur Postkarte und zur Bibliophilie (Luxusausgaben von Contes zum Ruhme des Marianiweines). Andererseits war er der Verfasser einer Schrift uber die Koka und ihre therapeutische Anwendungen, und sorgte für deren weite Verbreitung.Helfand William H. Mariani et le vin de coca. In: Revue d'histoire de la pharmacie, 68ᵉ année, n°247, 1980. pp. 227-234

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